アクアスキュータムの魂よ、永遠なれ。〜中国買収に思う〜


女のトレンチコート





アクアスキュータムの魂よ、永遠なれ。〜中国買収に思う〜

アクアスキュータムのトレンチコートとバーバリーのトレンチコート。比べると、私はアクアスキュータムのトレンチコートのほうが好きなのです。
2012年の5月、アクアスキュータムは、経営破たんし、中国の企業に買収されました。「バーバリーなどの大手高級ブランドの海外進出に押され業績不振が続いていた」と報道されたのです。トレンチコートひとつとっても、両者はどちらも良いものを販売しており、品質に差はありません。しかしブランドというものは、質の高いものを供給するだけでは維持できないのものなのです。バーバリーは、大得意先国である日本向けにアンダー25向けのブルーレーベル、アンダー35向けのブラックレーベルを展開するなど、きめ細やかなマーケティングで勝利の旗を高々と挙げていました。(バーバリーはルイヴィトンに次いで、日本で人気2位のブランドなんだそうです)対してアクアスキュータムも若年層向けブランドを立ち上げるもすぐに終了、近年は浜崎あゆみを広告の顔に使うなど新たなファン層の獲得に力を注いでいましたが「今さら浜崎」感は強く、かえってアクアスキュータムというブランドのあがきを露見することになってしまいました。でも、私は、アクアスキュータムのこんな不器用さが好きです。質実剛健、伝統を重んじ、商売は下手。頑固親父のお店みたいなところが好きだったのです。その姿勢は、重厚感のある英国製トレンチコート一着に集約されています。今後、アクアスキュータムは、中国をはじめとするアジアの富裕層向けに、新たな戦略でブランド展開することになるのでしょうか。シーズン毎に斬新なスタイルを発表し、モードを席巻するブランドに生まれ変わるのなら、ブランドにとっても顧客にとっても、とても喜ばしいことです。しかしそれでも、頑固なまでの「ものづくりの魂」だけは失わないでほしい。アクアスキュータムの一ファンとして切に願います。

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アクアスキュータムの魂よ、永遠なれ。〜中国買収に思う〜
アクアスキュータムのトレンチコートとバーバリーのトレンチコート。

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